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非理性的繁荣:Meme 币疯狂背后,营销才是出路吗?

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原文标题:《FLOKI 轮番打广告 营销是 Meme 币的出路吗?》
撰文:茉莉

Meme 币概念板的热度正在下降,这轮上行趋势的最大赢家仍是柴犬币 SHIB (Shiba Inu),5 天内超 214% 的涨幅令其冲上了加密资产市值排行榜的第九名之位,超越了创建历史更悠久的狗狗币 DOGE。

另一个狗概念领域的 Meme 币 FLOKI (Floki Inu)在一周内上涨 291% 后仍心有不甘,尽管它在市值榜上还无一席之地,但其广告营销正在整齐划一地执行着策略——带上狗狗币这个热词,以下一个财富密码的名号,在线下和线上不断推广。

先是在 10 月 6 日的伦敦,「错过了狗狗币?买 FLOKI」的广告语出现在地铁站;然后是在互联网社交平台上,KOL 开始以「FLOKI 是继狗狗币后下一个赚钱机会」的内容为它站台……这个以特斯拉创始人埃隆·马斯克宠物狗之名命名的 Meme 币,正在营销上努力地投入着。

打脸的人闻讯赶来。狗狗币联合创始人比利·马库斯在抨击某 KOL 时暗示 FLOKI 存在庞氏特征,直言「像它会让你变得富有」之类的广告是虚伪的。

营销策略让 FLOKI 的品牌看上去像是背后有人策划,但在伦敦打广告的人并未暴露真实身份。营销方表示,Floki Inu 想通过此举区分于其他 Meme 币。

至少,Shiba Inu 正在通过构建独立区块链网络、DeFi 和 NFT 生态让自己在 Meme 板块中与众不同。反观 FLOKI,它的落地场景仍然集中在交易炒作市场上,以营销的方式扩大投资者持有率是其路线图中的重要规划,尽管它也在路线图中规划了 DApp 和 NFT,但距离这些规划的落地还相去甚远。

狗狗币联创人暗示 FLOKI「庞氏」特征

接棒 SHIB,狗狗概念币 FLOKI 大概从 10 月 27 日的 0.000055 美元附近开始上冲,4 天时间上涨至 10 月 30 日的历史最高点 0.0003 美元左右,4 天内最高涨幅为 445%。

FLOKI 的上涨有 Meme 概念版块的带动作用,如今,整个版块的热度在下降,带动者 SHIB 的价值在回落,FLOKI 也相应的跌了下来,24 小时跌幅 8.4%,回调至了 0.00023 美元附近,发行量为 10 万亿枚的该加密资产市值仅为 21.91 亿美元,与版块龙头 SHIB 的 382.5 亿美元市值还相去甚远,前者仅是后者的 5%。

FLOKI 交易量反映了一定人气

而在数据网站 CoinGecko 收录的 Meme 币数据统计中,截至 11 月 3 日,FLOKI 的 24 小时交易量超 6938 万美元,可以排进整个板块交易量的前五名,虽然只是 SHIB 的 1.3%,但也可见其在 Meme 市场有一定的人气。

这个以马斯克宠物狗的名字命名的 Meme 币发行于今年 8 月,和特斯拉创始人沾边为它带来了第一波人气,至少在 8、9 月份,它的宣传方向始终围绕着马斯克进行,比如,「Floki Inu 是马斯克弟弟金伯·马斯克的合作项目」,「FLOKI 计划打造以马斯克家乡为主题的 NFT 游戏」等等。

到了 10 月,FLOKI 的营销方向变成了 Meme 概念币的鼻祖狗狗币 DOGE,这一次,其营销关键词是「财富密码」。10 月 6 日,有营销团队在推特上放了一张照片,一张写有「错过了狗币?买 FLOKI」的广告海报被挂在了伦敦地铁站的立柱上,配文「这表明我们计划将 FLOKI 品牌打造成伦敦和英国最熟悉的品牌之一,FLOKI 广告也将很快在伦敦的 300 辆公交车上上线!」

FLOKI 广告出现在伦敦的地铁站里

英国《金融时报》联系到了 FLOKI 背后的营销团队,对方表示,这个广告旨在使 Floki Inu 在普通大众眼中合法化。化名为 Sabre 的营销团队人员称,他们希望激大众对 FLOKI 品牌的信心,有必要将 Floki Inu 与加密世界中存在的许多骗局项目区分开来,「这些广告活动将对伦敦公共交通系统的全面铺开,」该人员透露,类似的广告活动还会在洛杉矶和日本、中国和俄罗斯推出。

《金融时报》询问了关于 Floki Inu 背后团队的问题,但对方「没有回应哪些个人或公司实体控制该项目的评论请求」。

Floki Inu 仍然是一个匿名团队,但在推特上小有名气的 KOL 正在为它站台。11 月 1 日,推主 SlumDOGE Millionaire 告诉他的 11 万粉丝,对于那些错过狗狗币 DOGE 的人来说,FLOKI 是赚钱的重大机会,「是一个出路。」

在这名 KOL 的推特评论中,狗狗币的联合创始人比利·马库斯出现了,「没有所谓的出路,」他回复道,「只是早期的人变得更富有,后来的人变得更穷,除非后来的人中有新的更穷者出现,前人才能变得更富有,」他直白地抨击道,「『它会让你富有』这样的广告是虚伪的。」

言外之意,比利·马库斯暗示 FLOKI 这类币只是一场后者接盘前者的「庞氏」游戏。在他看来,加密财富创造没有灵丹妙药,只是有人选择了一个被市场忽视的 Token,然后该 Token 的突然暴涨营造了一种幸运的错觉。他的观点正符合狗狗币因马斯克喊单后暴涨的案例。

脱离 Meme 币印象,FLOKI 仍在挣扎

FLOKI 会成为下一个 DOGE 吗?这个问题也被 FLOKI 的营销家们当做一个噱头来为该币种灌注市场预期。

讽刺的是,DOGE 的市值已经被 SHIB 超越,如今的光环除了 Meme 币鼻祖之称外,还剩「马斯克过加持」的光辉轨迹,在加密资产市场发展日新月异的特征下,这点光环多少都带了点「老黄历」的意味。

如果 Meme 概念的正面意义是群体性的病毒式传播优势、社区(群)化、草根共识的体现,它在加密市场的负面意义则意味着投机、以小博大的赌性甚至是骗局。

FLOKI 的营销团队希望用广告的方式「让 Floki Inu 与加密世界中存在的许多骗局项目区分开来」,但广告真的是有效方式吗?FLOKI 开发者在创建初期多次背叛社区的历史已经为它埋下过不良基因。

今年 6 月,在马斯克计划为他的柴犬宠物狗命名为 Floki 后,加密资产项目 Floki Inu 出现了。随着其人气的增长,用户很快发现,Floki Inu 的开发者不仅增发代币,并将其重新分配,而且还通过编程将 20% 的税收写入代码,把每笔交易的大部分收入自己的腰包,违背了最初「保留 5% 税收将其余部分用于营销」的承诺。

这导致社区和开发者对质,迫使 Floki Inu 硬分叉了一次。然而,在社区投票支持推出 Floki V2 (硬分叉后的版本)后,最初的开发者开始从承载 FLOKI 的智能合约中提取资金。社区成员巴米德尔告诉媒体,原始开发者带走了大约当时价值超过 500 万美元的 2600 个 ETH。

随着新版本的智能合约进入开发,一个名为 Marvin 的新开发者加入了团队,社区管理人员和活跃人士开始为 Floki V2 的资金池增加流动性,为了恢复这个栽过一次跟头的项目,他们总共投资了大约 55 万美元进入流动性资金池,但万万没有想到再次被 Marvin 抽走了资金。

为了拯救 Floki,社区管理员再次向该项目投资 45 万美元,据报道,其中一些人出售了几乎所有的加密货币,以维持该项目的运营,最终约价值 30 万美元的 Floki 和其它加密资产被添加到 Floki V2 的流动性池中,其余的用于补偿开发人员、支付审计费用等等。

目前,Floki Inu 由一支「拥有太空工程师和加密影响者组成的顶级团队」在负责运营,没人知道他们每个代号背后的真实身份。

经历坎坷,但 FLOKI 好歹活了下来,从最近的一波流涨幅看,它至少在币价上创造了新高,而如何走出 Meme 序列、脱离人们对它的 Meme 印象其实仍是问号。

FLOKI 对标的 DOGE,除了马斯克设想的支付之外,没有任何新的应用,且支付也仅仅是个设想,根本没有进入实际生活的场景中。相较之下,同样曾被视作投机品、「土狗」的 Shiba Inu 则在 DeFi 和 NFT 上围绕 SHIB 形成了功能性的产品,最近还有造链的计划,一系列动作展示了它脱离 Meme 概念的野心。

Floki Inu 的发展规划路线

反观 Floki Inu,尽管也在第三、四阶段的发展规划中列出了 DApp、游戏、FlokiPlaces (NFT/ 商品市场)方向,但并没有给出这些阶段性路线实现的具体时间,它已经走完了项目重启的第一阶段,从当前其大肆打广告的动作看,应该是进入到了阶段二中「积极的营销推广」这一步。

脱离 Meme 概念板也好,与骗局项目作出区分也好,Floki Inu 光靠广告、蹭名人名币的营销策略显然不够。市值已经说明了问题,距离落地产品规划、产出应用的阶段,Floki Inu 还相去甚远。

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